"Eslóganes". La palabra eslogan viene del gaélico escocés y significa “grito de guerra”.Un slogan -o eslogan- es una frase que identifica a un producto o servicio. Finalmente el especialista termina agregando que es extremadamente importante que los creativos tengan en cuenta que para asegurar el éxito del eslogan este tiene que ser siempre corto. Martí Diez sostiene que una de las mayores fortalezas que tuvo el ‘Soy Totalmente Palacio’ de Palacio de Hierro fue el hecho de que el eslogan apoyaba la filosofía de exclusividad de la compañía. Durante sus 124 años de vida, la firma no sólo ha logrado posicionarse en el gusto de sus clientes, sino que prácticamente se ha convertido en parte de ellos. ¿Qué marcas consideras que han trabajado mejor el tema de los eslogans? El eslogan es una frase compuesta de una o más palabras que definen una marca y que, en general, acompaña a un logo (la identidad de una marca). Concisos: contienen las palabras precisas, exactas, las necesarias. Un insight es ese elemento que se encuentra en la mente de nuestro consumidor y que sirve para relacionar a nuestra marca con él. No solo representa a la marca sino que identifica al consumidor (público objetivo) para que este, a su vez, se identifique con el producto y se produzca el acto de consumo. Desde su perspectiva, los eslogans cumplen con una función particular muy relevante, que es el hecho de insertarse en la cultura popular y llegar por medio de esta vía hasta el subconsciente de sus clientes. Contar historias lo es todo. En 2007, incluso se ganó su lugar en el Paseo de la Fama de la Publicidad en Madison Avenue. Un eslogan puede comunicar su mensaje poderosamente. Recuperado de: https://www.ejemplos.co/esloganes/. Puede ser de mucha ayuda que realicemos una suerte de mapa en el cual coloquemos todas las ideas que se van generando y estas comiencen a ponerse a prueba entre el equipo creativo. El eslogan debe de impulsar la recordación de la marca, relacionándose día a día con los consumidores y encontrando espacios en los cuáles debe de aparecer estratégicamente. Sugieren y evocan. Te recomendamos leer: .Los peores errores de la publicidad. Para encontrar esta característica es importante que realicemos pruebas, como puede ser un focus group, mismas que nos permitirán conocer qué está buscando nuestro cliente. Para cumplir con su función los eslogans son: Breves: transmiten en pocas palabras la idea clave. Mantente actualizado con la mejor selección de noticias, Disfruta de Alto Nivel Digital con acceso gratuito, Hoy no existe persona alguna en nuestro país que no reconozca a la empresa por el lema del, Lo que sucedió con el ‘Soy Totalmente Palacio’ es sólo un ejemplo de la tremenda importancia que tienen actualmente los eslogans, frases que sirven para, Desde su perspectiva, los eslogans cumplen con una función particular muy relevante, que es el hecho de insertarse en la, Crear el eslogan de una marca pareciera ser, Lo primero que debe de hacer una marca para crear un eslogan tan exitoso como lo fue el ‘Soy Totalmente Palacio’ es tener bien en claro cuáles son sus, Es esencial que de entrada la compañía analice el estado en el que se encuentra y ubique cuáles son las, Luego de hacer a detalle una evaluación sobre el camino que busca consolidar la marca, Martín Diez señala que es momento de encontrar ese, Todas las ideas que tengamos en mente para nuestro eslogan deberán basarse en ese insight que encontramos en nuestra, Puede ser de mucha ayuda que realicemos una suerte de, Martí Diez sostiene que una de las mayores fortalezas que tuvo el, El experto señala que es fundamental que el eslogan conviva perfectamente con la línea filosófica de la compañía y mantenga impresos cada uno de los, Son aquellos que fueron creados para acompañar a todo lugar y en todo momento a una marca, sin importar la situación que sea. “El eslogan es un elemento que puede pesar tanto o más que el logo o el nombre una marca”, explica en entrevista con Alto Nivel Martín Diez, CEO de Mercadiez y experto en marketing. Un eslogan es un lema o título, generalmente utilizado en publicidad. También te puede interesar: La publicista mexicana que creó un mensaje ‘totalmente’ inolvidable. Es aquel que se añade a una marca con el objetivo de impulsar una determinada campaña temporal que se esté emprendiendo. Exclusivos: tienen el privilegio de ser "únicos" para la marca. Su objetivo principal es el de otorgar sostén al logo de la compañía, con miras a que la gente sepa diferenciar más rápidamente los beneficios que puede darle esa marca. Descriptivos. Crear el eslogan de una marca pareciera ser algo sumamente complejo, sin embargo, no lo es tanto, menciona Martín Diez, quien asegura que para crear una frase exitosa se requiere de completar cinco fases. Además, es importante que transmita la impronta de la marca. Se debe tratar de una idea concisa, sólida y ligera, que pueda impregnarse en la gente fácilmente por su sencillez. Es un eslogan de tipo creativo y fácil de recordar. Además de contar con productos de buena calidad, la firma busca constantemente renovarse y evolucionar hasta en el más básico de sus elementos: el eslogan. Todas las ideas que tengamos en mente para nuestro eslogan deberán basarse en ese insight que encontramos en nuestra investigación, comenzando así a realizar distintas propuestas. Un eslogan puede usarse para identificar a: Quien idea el eslogan suele ser el creativo o publicista que suelen basarse en investigaciones de mercado y testeos de marca para identificar la posible aceptación del público receptor. Los slogan se caracterizan por ser la frase que representa una compañía , producto o servicio, esto por medio de un juego de palabras que suele destacar las funciones principales de la mercancía. ¿Cuál es tu eslogan favorito? Es esencial que de entrada la compañía analice el estado en el que se encuentra y ubique cuáles son las cualidades que tiene para ofrecer a la gente y solucionar las necesidades que tengan. ... Perdurables: son el rasgo distintivo de la marca por mucho tiempo. Sugieren y evocan. Estos suelen dar algún tipo de información sobre el producto o servicio que se publicita. Si nos vamos a Wikipedia para encontrar qué es un eslogan encontramos la siguiente definición “Frase breve, expresiva y fácil de recordar, que se utiliza en publicidad comercial, propaganda política, etc.” Esta definición de eslogan aparentemente sencilla, entraña una gran dificultad, ya que no es tan sencillo que la audiencia te recuerda y se quede con el mensaje que quieres transmitir. Un buen ejemplo es el slogan de Nesquik “el comienzo perfecto para un día feliz y activo” cuya función de bebida para comenzar el día queda bastante clara. Para cumplir con su función los eslogans son: Breves: transmiten en pocas palabras la idea clave. Hoy no existe persona alguna en nuestro país que no reconozca a la empresa por el lema del ‘Soy Totalmente Palacio’, una frase que nació como parte una campaña de la marca y que terminó por popularizarse. Tipos de eslogan publicitario. Dependiendo del interés que se tenga para el eslogan, existen dos variantes de él que resulta importante destacar: el eslogan de marca y el de campaña, ambos con objetivos diferentes. En español se sugiere utilizar el término eslogan y su plural con tilde: eslóganes. Periodista geek, fanático de la tecnología y las redes sociales. Estos, como su propio nombre indica, los usan las marcas para aconsejar el uso del producto. Simples: concentran en una frase el beneficio diferencial del producto. SLOGAN DESCRIPTIVO Contribuye mensaje y produce aceptación del producto y la propuesta. Por ejemplo: Porque tú lo vales (L’Oréal) El eslogan brinda significado al logo y ayuda a establecer la marca en el mercado. Apoyarse en rimas cortas es buena idea y destacar ventajas competitivas lo es aún más. Parece que puede ser un eslogan desfasado o que destaque un aspecto no necesariamente positivo por su alto precio pero busca lógicamente atraer un tipo de público muy concreto. El Palacio de Hierro es una de las marcas mexicanas más importantes de todos los tiempos. El eslogan brinda significado al logo y ayuda a establecer la marca en el mercado. ¿Cuáles son los riesgos que puede traer el no crear un eslogan adecuado? Consejos. Por ejemplo: Porque tú lo vales (L’Oréal). TIPOS DE SLOGANS Ofrecen la posibilidad de no haber replica. Transmite un …
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